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門窗行業的營銷在網絡上還是有很大的市場的

發布時間:2011/4/20   閱讀:3766次

門窗行業的網絡營銷還是一片空白,沒有任何壟斷性品牌,市場范圍還很大。另外門窗行業傳統銷售模式成本太高,而網絡營銷成本低,對商家來說盈利更容易。

在網絡營銷、電子商務在其他行業進行的如火如荼的時候,門窗是否適合開展網絡營銷,這個問題一直在困擾著一些成長型門窗企業的總經理和營銷高管們,而適合門窗行業、起著成功典范作用的網絡營銷模式更是一直都“千呼萬喚不出來”。整個門窗行業根深蒂固的傳統營銷模式和理念,讓新興的網絡營銷在門窗業遇到很多難題。

哪些門窗產品適合網絡推廣?哪種網絡營銷策略比較適合門窗產品的推廣?由誰來做這件事情,流程是怎樣的?推廣的效果如何評估和改進?對于這些疑難問題,一些規模比較大的門窗企業的實際行動作了解答,只不過大部分門窗企業“猶抱琵琶半遮面”的做法讓網絡營銷的用武之地看起來并不大,作用似乎也不是很明顯,人們依然在門窗行業網絡營銷實施過程中執行瓶頸前停留。

一直以來,門窗行業銷售渠道和平臺主要是終端店面、超市賣場、工程采購、家裝采購等等,而近一兩年新興的網絡直銷與網絡團購模式還尚未成型。在塑造門窗的品牌知名度上,也主要依托雜志、報紙、戶外廣告、電視廣告和展會、企業活動等,網絡營銷的橫空出世與逐漸成熟正在試圖打破這種定律。

據相關建材營銷中心通過對門窗網絡營銷的關注、研究分析與實踐,發現目前門窗企業不僅在網絡營銷計劃上顯得猶豫,策略模糊,方向不明確,執行不堅定,而且即使已經非常重視網絡營銷的品牌,在網絡營銷策略方面也顯得比較零散,很少有打組合拳的,步子邁得比較小,力度不夠,在整個效果評估上也就不好把握。

本來這種手段能夠更好地幫助門窗企業節省營銷成本、突破市場困局,也能夠更多地幫助中小門窗品牌擺脫區域市場的限制、實現同消費者的更親密地互動,但由于策略的不完整、推行的不徹底、創意的缺乏,以及組合拳沒打起來,門窗企業能夠從網絡營銷中得到的好處還非常有限。因此,網絡營銷對門窗產品終端銷售拉動、品牌知名度提升、渠道開發支持方面還顯得力有不及,作用沒有充分發揮出來。在執行難題面前,大多數門窗企業對網絡營銷還只是“光說不練”,典范性舉措和手段依舊不見廣泛普及,搖旗號令的企業依然遲遲不見冒出頭。

本文摘自: 中國門都網( //www.chinamendu.com ) 了解更多://www.chinamendu.com/InformationShow/577

 

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