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門企該如何在營銷中壯大發展

發布時間:2011/4/23   閱讀:3782次

門窗行業經過多年的發展產業規模有了很大的提高,門窗企業、品牌更是增加了數倍,這在一定程度上也加劇了行業的競爭。以往門窗企業的營銷方式往往比較單一,面對如今激烈的競爭環境創新營銷模式已經成為門窗行業2011年刻不容緩的大事。下面九正小編與您一道分析當下門窗企業營銷模式。

品牌聯盟式營銷

近年來,很多門窗品牌都開始跨界聯盟,通過與其他家居建材品牌強強聯盟的方式,爭打營銷組合拳。品牌聰盟在帶動銷量上能起到很好的效果,通過與其他行業強勢品牌的聯盟也能在一定程度上為門窗品牌的宣傳推廣起到促進作用。

目前,一站式購物成為很多消費者家裝選購的首選,人們不再愿意東奔西跑去選購不同的建材產品,品牌聯盟的一站式購物正滿足了消費者的這種心理。品牌聯盟正逐漸受到消費者的青睞。

賣場對門窗產品銷量有巨大帶動性

賣場是大多數品牌門窗企業青睞的傳統營銷模式之一。但是受制于門窗產品需要定制、耗時長、資金鏈長等特點,門窗廠商在資金周轉上疲于應對。此外,再加上賣場的強勢地位,以及賣場開始逐步涉足門窗行業,對賣場的其他門窗品牌產生了排他性,因此賣場與供貨商之間關系微妙,矛盾一觸即發。

但不可否認的是,目前賣場依然是許多門窗企業首選的營銷渠道之一。賣場對門窗產品銷量的巨大帶動性,使許多門窗品牌對賣場’欲罷不能’。

成規模的門窗品牌選擇自營店模式

調查顯示,一些成規模的門窗品牌選擇自營店作為營銷渠道的’輔路’。門窗企業自營店把對品牌的詮釋,和對文化的提升推向極值,這也是大多數門窗企業看重自營店的主要原因之一。

’自營店不是‘萬金油’,他主要適用于成規模的大品牌門窗企業’,一位業內人士介紹說,由于自營店需要的前期投入較大,對企業的資金周轉是一個考驗。再有,選址也是自營店需要考慮的主要因素之一,交通情況以及消費群體等情況,都決定了自營店選址的成功與否。

門窗網絡銷售具有得天獨厚的優勢

由于互聯網的威力越來越大,網絡營銷因其獨有的優勢和特點逐漸成為門窗行業營銷新寵。尤其針對門窗產品的自身特點來說,網絡營銷在打造品牌的知名度和美譽度等方面有著得天獨厚的優勢。

鴻源門窗總經理陳勇介紹,在參與網絡媒體營銷的過程中,積極地態度讓企業受益匪淺,贏得了口碑和利潤。

但同時,也有一些門窗企業目前還對網絡營銷持觀望態度。據調查,網絡營銷模式的巨大成功使得更多的門窗企業對這種營銷模式越來越持樂觀態度。據行業人士介紹,網絡營銷也將成為今后門窗行業最主要的營銷渠道之一。

本文摘自: 中國門都網( //www.chinamendu.com ) 了解更多://www.chinamendu.com/InformationShow/2586

 

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