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如何能走向高端市場,門企該如何努力

發布時間:2011/5/10   閱讀:3696次

當前,隨著人們消費水平的提升,我國成了全球最大的高端品牌消費國之一,門窗市場亦是如此,國際門窗高端品牌在這方的大放異彩,而民族品牌卻一無所獲,我國高端品牌的缺失確實是我國家居建材行業的短板,那么民族品牌如何在品牌的高端化之路上作出努力?

布局高端市場

面對市場帶來的壓力,家居奢侈品選擇渠道下沉并不是什么合理的路線。門窗高端品牌的渠道下沉是品牌營銷力的缺失。擁有了產品的銷量,卻失去了經過長時間所維護的品牌效應。

我國家居行業的高端品牌在市場中仍面臨著獨特且艱巨的挑戰,但是奢侈品市場仍在發展中,且距離成熟市場還有一段路要走。這就為那些還未成熟的品牌提供了難得的發展機遇。現縝密與細致,加上傳統工藝的純正,讓奢侈品購買者將這種縝密的工藝與高品質直接聯系起來。

工藝必須體現縝密與細致

成功的高端品牌除了向消費者介紹其出身名門外,更是濃墨重彩地渲染其精致超凡的制作工藝;家居建材業門窗高端產品的制造,也可以體現出這一點,首先從制作工藝上就要有一個完善的、優質的、高端的制作工藝。高端產品的工藝必須體現縝密與細致,加上傳統工藝的純正,讓奢侈品購買者覺得物有所值。

奢侈品的原材料選擇和產品很重要,幾乎所有高端品牌都會強調其原料的產地和選材的嚴格,而產地與選材也是會直接影響到高端產品銷量的,這樣的信息傳遞能讓高端家居產品的價值得到最直觀地體現,從而使奢侈品昂貴的價格合理化。

強化獨特品質

奢侈品必須具有惟一性,這也是高端品牌的獨特價值所在。勞斯萊斯代表尊貴,提到阿瑪尼則代表簡潔,LV象征經典。這些品質不一定是絕對的,但一定是 在消費者心目中根深蒂固、奉為信條的品質。門窗產品也是如此,只有在產品上直接塑造出獨特的特性來彰顯奢侈品的產品品質。奢侈品的營銷過程就是不斷強化這 種獨特品質的過程。

 

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