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門窗業這塊大蛋糕該如何切分

發布時間:2010/12/29   閱讀:3848次

中國不銹鋼門門業在短短的10年時間里,從最初的小打小鬧,發展成為家居行業的重要領域之一。消費者舍得在門窗上面砸錢,也使得本來頗有些雞肋的中國門窗成為眾多商家眼中的“香饃饃”,也不管之前是否接觸過家居業,都紛紛將目光對準了這塊“大蛋糕”,以期能從中分得一杯羹。這在促進了中國門窗業快速發展的同時,也帶來了一系列諸如標準缺失等問題。中國門窗發展二十年,離國際先進門窗業到底有多遠?

近日,記者隨機走訪了各大家居市場,對各個市場的門窗品牌進行了一次摸底。在八卦嶺國安居,記者注意到,即使是最基本的配置,大部分品牌門窗都要賣到每平方米3000元以上。而某些高端品牌的產品報價甚至達到了萬元以上。盡管報價不菲,但這些產品大都具有詳細的產品說明書,品質保障書,以及環保認證機構頒發的鑒定書,能夠完全保障業主的各種權利。

而當記者來到位于龍華的某家居批發市場時發現,一款同樣標明為實木材質,防水性能的門窗,連外觀都與某品牌實木門窗相同,但價格卻從3000元降到了1000元,而某些門窗店甚至賣到了每平方米500元,其價格反差之大令人咂舌。

記者隨即走進一家店,以業主的名義表示出想要購買的欲望,并對如此之低的價格表示出了懷疑。而該店的導購小姐告訴記者,他們的產品與“一線品牌門窗沒有多大區別”,只是因為品牌處于發展初期,“薄利多銷”。但當記者要求查看其產品質量保障書時,卻被“分店都沒有這個”為由拒絕了。盡管存在很多質量隱患,這些與一線門窗產品相差無幾的“山寨品”還是憑借低廉的售價成功吸引到了不少的業主前來購買。

對此,門窗深圳營銷中心相關人士表示,目前整個門窗市場還不夠成熟,沒有形成專門的監督機構,這就導致不少品牌在推出自己的產品后不久即遭到“山寨”,而這些“山寨品”不僅外形一模一樣,甚至標榜自己所使用的材質都與一線品牌雷同,不僅侵犯了各大品牌的合法權益,還造成部分消費者對于門窗品質的不信任,攪亂了整個門窗市場,嚴重影響了中國門窗業的發展。

由于門窗行業本身“出生”較晚,卻趕上了整個中國房地產經濟高速發展的新時期,不少廠商紛紛看中這一家居行業的“香饃饃”,紛紛投入資金,大舉進軍門窗業;由此,也帶來中國整個門窗行業的繁榮。然而,在這繁榮20年的背后,中國門窗業本身卻缺乏一個相應的管理監督機構,單只依靠市場本身的調節作用,必然會帶來“山寨”橫行,業主的權益得不到保障的問題;而同時,門窗新品推出后勁不足,真正有新技術有創意的產品少之又少,卻疲于開新店,擴面積,在市場紅火繁榮的背后,卻為整個門窗業的倒退埋下了隱患。

面對今年的門窗市場不景氣,中國本土門窗品牌在產品研發上,始終存在著一定的不理性現象。在設計出一個新產品后,并未經過足夠的時間驗證,就推向市場。

雖說銷售數據是企業維持生存的生命線,然而一個品牌要想真正走的更遠,靠的卻是對于產品設計的不斷創新和精益求精的態度。在今年這種店面越開越多,面積越來越大,銷售額卻增長緩慢的形勢下,廠商與經銷商是不是也該好好考慮一下,企業品牌的未來發展之路到底在何方,我們與國際門窗大牌的差距到底有多大?而同時,面對這種內耗嚴重,盜版成風的行業現狀,我們的“有關”部門是不是應該好好站出來,發出自己的聲音,整頓整個行業秩序,讓中國門窗業能夠健康長久的發展下去

在采訪中,記者還發現,盡管整個中國門窗業目前處于一個飛速前進的階段,但與其他行業新品推出速度頻繁不同,門窗品牌的新品亮相時間頗為“稀少”,門窗行業跟其他的行業存在不一樣的地方,由于技術等方面的原因,現在所謂的新品,大都只是就款式,顏色等方面進行一定的改進,主材方面基本上沒有什么大的變化,也沒有什么大的創新。

無法在產品方面取得突破口,也使得各大門窗品牌紛紛采用別的方式增加自己的市場銷售額,這在帶來了一個又一個行業銷售高潮的同時,卻隱藏中國門窗業停步不前的問題。因為無法在產品設計上開發出新意,大家都好像沒有什么方向感,都是隨波逐流一般,專賣店越開越多,面積越做越大,卻不管門窗廠家,商家的生存空間有多大。這種不理性的行為實際上是在內耗,沒有做出任何實質性的發展,反而使整個門窗業在后退。

 

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